The meaning of a brand? an archetypal approach

Autor(es): Duarte Xara-Brasil, Kavita Miadaira Hamza, Percy Marquina

 

Resumen: En escenarios como Perú, Colombia, Brasil y Portugal, los consumidores perciben a marcas como Apple, Facebook y Amazon según su contexto cultural, otorgándoles valores propios según sus experiencias personales. Los esfuerzos de algunas marcas han sido insuficientes para desarrollar una identidad personal coherente a través del enfoque arquetípico. Se recomienda a los profesionales del marketing identificar diferentes patrones de conducta en el consumidor; prestando atención a la particularidad de cada escenario.

 

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Citado: Xara-Brasil, D., Miadaira, K. y Marquina,P. (2018). The meaning of a brand? An archetypal approach. [video]. Recuperado de https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/REGE-02-2018-0029/full/html

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