The Meaning of a Brand? An Archetypal Approach

The Meaning of a Brand? An Archetypal Approach

Marquina, P., Miadaira, K. & Xara-Brasil, D. (2018). The Meaning of a brand? An archetypal approach. Revista de Gestao. Retrieved from: https://www.emeraldinsight.com/doi/full/10.1108/REGE-02-2018-0029

 


Autor(es):  Percy Marquina, Duarte Xara-Brasil & Kavida Miadaira Hamza.

 

Resumen: El objetivo de este documento es analizar las percepciones de los clientes sobre la personalidad de la marca en diferentes entornos culturales , verificando si el marco arquetípico de Mark & Pearson (2001) se aplica a las diferentes marcas en todos los paises. Los autores midieron las percepciones de los consumidores en diferentes contextos culturales a través de una encuesta y recibieron 537 cuestionarios válidos de Portugal, Brasil, Colombia y Perú, países que tienen algunos indicadores similares de proximidad cultural. Los autores querían verificar si las palabras y oraciones que los encuestados relacionaban con cada marca eran coherentes con el arquetipo/marca, y la homogeneidad de los resultados en diferentes contextos culturales.

La evidencia